بازاریابی پارتیزانی(چریکی)

بازاریابی پارتیزانی(چریکی) - Guerilla Marketing

واژه Guerrilla به معنی پارتیزان است

روشی نامنظم و نامتعارف در انجام فعالیت‌های تبلیغی بر مبنای یک بودجه نسبتا کم است

🔺چنین تبلیغاتی گاه به گونه‌ای طرح می‌شود که مخاطب حتی از وجود آنها بی اطلاع است و شاید بتوان گفت این نوع بازاریابی از انواع بازاریابی پنهان یا بازاریابی مبتنی بر هیاهو است. در واقع بازاریابی پارتیزانی نوعی بازاریابی نامنظم برای کسب حداکثر نتایج با بکارگیری حداقل منابع است و متضمن ابتکار و نوآوری، شکستن قوانین و جستجوی راهکارهای بدیل برای روش های بازاریابی سنتی است که مدیران تبلیغات ، یا مدیران میانی مثل مدیر بازاریابی و مدیر برند مجموعه ها در کنار هم یا مجزا تصمیم به آن می گیرند.

🔺بازاریابی پارتیزانی را جی کنراد لوینسون در سال ۱۹۸۴ در کتابی با عنوان بازاریابی پارتیزانی تشریح کرد که در آن کارآفرینان و کسب و کارهای کوچک را هدف خود قرار داد. از آن پس لوینسون ۲۰ کتاب دیگر در این باره نوشت و در آن همچنان کسب و کارهای کوچکی را که دارای منابع و بودجه های اندک نسبت به کسب و کارهای بزرگتر بودند، مورد توجه قرار داد و از مزیت تاکتیک ‌های بازاریابی پارتیزانی برای اینگونه شرکت‌ها نوشت.

پرسش وی بسیار ساده بود: چگونه یک مؤسسه کوچک با بودجه اندک می‌تواند با شرکت‌های بزرگتر رقابت کند !؟

امروز هم تلویزیون، رادیو وبسایت های مطرح ، بیلبورد و... رسانه‌های بسیارگرانی هستند که در مورد محصول، به مشتری اطلاعات می‌دهند.

اما کسب و کارهای کوچک قادر به استفاده از آن ها معمولا نیستند. پس چه راهی برای اینگونه شرایط وجود دارد؟ بهترین راه حل، استفاده از بازاریابی پارتیزانی به جا است ...

🔺 از انواع مرسوم این نوع بازاریابی و بازارسازی میتوان موارد زیر را نام برد:

- بازاریابی ویروسی(Viral) از طریق شبکه های اجتماعی و نت

- بازاریابی محیطی Ambient

- بازاریابی حضوری Presence

- بازاریابی ریشه ای Grassroots

- بازاریابی گزینشی Alternative

- بازاریابی کلامی Buzz

- بازاریابی پنهان یا سری Undercover

- بازاریابی تجربی Experiental

و ...